Gesamtbewertung: eine Zahl, die zeigt, ob es in die richtige Richtung geht

Warum ein Index und keine Note

Eine absolute Bewertung setzt voraus, dass jemand festgelegt hat, was gut ist, und was gut ist, hängt von Branche, Budget und Größe ab. Eine kleine Site mit zweihundert Besuchern pro Woche würde jeden Tag durchfallen, ohne dass das etwas über die geleistete Arbeit aussagt.

Deshalb werden Sie an sich selbst gemessen. Zu Beginn wird eine Baseline Ihrer eigenen Zahlen eingefroren, und die Bewertung beschreibt, wie weit Sie sich davon entfernt haben. Eine 50 bedeutet Stillstand, nicht ein Durchfallen.

Was am schwersten wiegt

Die Gewichtungen gelten für die Werkzeuge, die tatsächlich Daten haben. Haben Sie keine Anzeigenkonten verbunden, wird dieses Gewicht auf die übrigen verteilt, statt die Bewertung zu drücken.

Haben Sie weniger als zwei bewertete Werkzeuge, wird überhaupt keine Gesamtbewertung angezeigt. Eine Zahl, die auf einer einzigen Messung beruht, sieht wie eine Gesamtbeurteilung aus, ohne eine zu sein.

Drei Dinge, die die Zahl ehrlich halten

• Die Bewertung wird einmal täglich geschrieben und nie neu berechnet. Ändern wir eine Regel, gilt sie ab dann. Die Historie, die Sie letzte Woche gesehen haben, sieht heute genauso aus.
• Eine Teilbewertung muss auf ausreichender Grundlage beruhen. Decken die verfügbaren Teilkennzahlen weniger als 60 Prozent dessen ab, was die Teilbewertung messen soll, wird sie nicht ausgewiesen. Ohne diese Sperre könnte eine Anzeigenbewertung allein aufgrund der Klickrate bei 100 landen, während die Kosten pro Conversion fehlten.
• Vergleiche erfolgen auf vergleichbarer Grundlage. Der Richtungspfeil zählt nur Werkzeuge, die an beiden Tagen bewertet waren, und die Kurve markiert die Punkte, an denen sich die Zusammensetzung geändert hat, damit Sie keine Balken vergleichen, die nicht zusammengehören.

Was Sie nicht in die Zahl hineinlesen sollten

Die Monatsbalken sind Mittelwerte überlappender Dreißig-Tage-Fenster, sodass ein gleichmäßiger Balken große Schwankungen innerhalb des Monats verbergen kann. Und da die Baseline Ihre eigene ist, lassen sich Bewertungen nicht zwischen zwei Websites vergleichen. Die Zahl beantwortet, ob Sie sich bewegt haben, nicht ob Sie besser sind als jemand anderes.