Totalbetyg: ett tal som säger om det går åt rätt håll

Varför ett index och inte ett betyg

Ett absolut betyg kräver att någon bestämt vad som är bra, och vad som är bra beror på bransch, budget och storlek. En liten sajt med tvåhundra besökare i veckan skulle få underkänt varje dag utan att det sa något om arbetet som lades ner.

Därför mäts du mot dig själv. Vid start fryses en baslinje av dina egna siffror, och betyget beskriver hur långt du flyttat dig därifrån. En 50:a betyder att du står still, inte att du är underkänd.

Vad som väger tyngst

Vikterna gäller de verktyg som faktiskt har data. Har du inga annonskonton kopplade fördelas den vikten om på de övriga i stället för att dra ner betyget.

Har du färre än två poängsatta verktyg visas inget totalbetyg alls. Ett tal byggt på en enda mätning ser ut som en helhetsbedömning utan att vara det.

Tre saker som gör talet ärligt

• Betyget skrivs en gång per dag och räknas aldrig om. Ändrar vi en regel gäller den framåt. Historiken du tittade på förra veckan ser likadan ut i dag.
• Ett delbetyg måste vila på tillräckligt underlag. Täcker de tillgängliga delmåtten mindre än 60 procent av vad delbetyget ska mäta redovisas det inte. Utan den spärren kunde ett annonsbetyg landa på 100 enbart på klickfrekvensen medan kostnaden per konvertering saknades.
• Jämförelser sker på jämförbar grund. Riktningspilen räknas bara på verktyg som var poängsatta båda dagarna, och kurvan markerar de punkter där sammansättningen ändrats så att du inte jämför staplar som inte hör ihop.

Vad du inte ska läsa in i talet

Månadsstaplarna är snitt av överlappande trettiodagarsfönster, så en jämn stapel kan dölja stora svängningar inom månaden. Och eftersom baslinjen är din egen går betyg inte att jämföra mellan två olika webbplatser. Talet svarar på om du flyttat dig, inte på om du är bättre än någon annan.